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被“欽點”為成都名片,水井坊新品“博物館壹號”為何能擔當中俄“外交贈禮”?

TIME:2018/08/31   VISITS:2453

                  

水井坊禮獻俄羅斯,成都名片閃耀莫斯科

 

繼中國元素大鬧俄羅斯世界杯之后,近日成都市政府組成代表團舉辦“PANDA成都走進俄羅斯-莫斯科成都周系列活動,包括大熊貓、蜀繡等最具代表性的城市符號再次引爆俄羅斯。

值得關注的是,水井坊成為唯一入選的中國白酒品牌代表一同前往,而水井坊博物館壹號更是被欽點為成都名片之一,在當地時間824-26日活動期間,作為禮物贈予莫斯科市政府。

作為饋贈莫斯科市長的首份白酒瑰禮——水井坊博物館壹號其實是大有來頭。

 

據微酒了解,作為水井坊正謀劃中的高端新品,水井坊博物館壹號目前還未在國內市場正式上市。

顯然,還未揭開神秘面紗的水井坊博物館壹號就能夠被欽點為外交見面禮,足見其在水井坊產品陣營中的重要地位。

據水井坊方面透露:能夠被政府欽點,其實是因為水井坊博物館壹號身上有兩個重要的標簽:第一是藝術與文化兼具的白酒品牌代表,第二是成都地域特色的代表。

                  

水井坊博物館壹號源自600年水井街酒坊遺址

 

據了解,水井坊博物館壹號,就是源自現在的水井坊博物館,也是擁有600年歷史水井街酒坊原址。

此外,水井坊方面還表示:博物館壹號稱得上是凝練了技藝、文化、歷史精髓的文化臻品。

為何如此有底氣?

據了解,該產品有兩個突出亮點:一是由多項國家級非物質文化遺產全手工雕琢;二是限量2018瓶。

 

由此來看,博物館壹號不僅是手工+限量這么簡單,更有其獨有的差異化特點:那就是在產品打造上整合了多項非物質文化遺產的資源。顯然,在產品創新中融入非遺文化的元素,這也正是水井坊品牌文化積淀出來的優勢。

                   

水井坊攜手央視《國家寶藏》,開創傳統文化活傳承之先河

                    

水井坊首開行業先河助力非遺新生

 

而從品牌的歷史傳承與文化積淀來看,水井坊在雙遺產的文化基因之上,更在品牌內涵的挖掘方面做出了獨特的風格:獨家冠名《國家寶藏》IP,攜手央視開創傳統文化活傳承之先河;成立業內首支關于非遺活化的公益基金,并選擇成都大漆為首個扶持項目,旨在將包括非遺在內的傳統文化融入到日常生活中……這一項項實際行動在呼吁大眾對傳統文化更好的保護與傳承的同時,也為水井坊品牌關聯非遺文化元素奠定基礎。

 

而水井坊也因為這些突出的表現在近期被央視授予“CCTV中國白酒文化傳承品牌稱號。此外,值得行業關注的是,水井坊下一步將攜手央視共談白酒文化傳承,展開更大力度的合作。

 

此次,水井坊能夠從眾多川酒品牌中跳出來被選中,擔當城市形象和文化軟實力的代表的另外一個重要原因就是:水井坊不僅是擁有600年傳承的雙遺產品牌,其品牌文化更是深深融入了最正宗的成都血脈。因為,從地標性來看,水井坊是源于成都的高端白酒品牌,奠基于600年水井街酒坊遺址之上的水井坊博物館。

 

縱觀白酒發展,作為中國傳統文化的重要組成部分,中國白酒正在承擔起文化輸出的重要使命;而水井坊這次走出去作為外交贈禮莫斯科市長也絕非偶然。

 

據了解 ,近年來,水井坊在世界的舞臺已頻頻出鏡:先是高調亮相了英國倫敦和美國洛杉磯兩地舉辦的《財富》全球論壇推介會,又在法國戛納創意節發聲品牌創意,還現身巴拿馬四川周……

 

其實,從水井坊擔當外交贈禮不難看出:在大國崛起,文化自信背景下,隨著中國綜合實力的日漸強大,中國元素同樣成為世界文化的引領者與閃光點,瓷器、茶葉、絲綢、白酒……


在這個文化全球化的時代,我們有理由相信作為中國白酒傳統文化的重要代表之一的水井坊,這個傳承了600多年擁有深厚文化底蘊的白酒品牌,除了作為外交贈禮彰顯出成都名片的力量外,未來還將憑借其獨特的文化內涵,在更大的世界舞臺上釋放出更具有穿透性的能量,閃耀出中國傳統文化更加奪目的光彩。

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